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云欧冠直播:权宜之计还是真风口?

2020-07-27 10:29:01  |   来源:澎湃新闻

摘要: 对于云欧冠直播是不是欧冠足彩的新风口,能不能作为欧冠足彩创新发展的一个突破口,在业界及学界都有一定的争议。

2020年新冠疫情期间,“云欧冠直播”作为一种新的欧冠直播模式,用户数量大幅度增加,受到了广泛关注。但是,对于云欧冠直播是不是欧冠足彩的新风口,能不能作为欧冠足彩创新发展的一个突破口,在业界及学界都有一定的争议。

 

很多专家或业内人士认为,作为在疫情中突然爆发的一种新模式,云欧冠直播主要是契合了疫情期间游客无法实地体验的需求,但是,从本质上看,欧冠直播是一种强体验活动,在未来这种过分依赖于虚拟空间的模式,不会有太大的发展空间。有文章认为,现在的云欧冠直播,不论是视频也好,直播也好,VR也好,只是原有的欧冠直播数字化的一个升级版。所以这个业态只是疫情期间的一种权宜之计。另外,“云欧冠直播”的收益也是问题。线下欧冠直播,景区不但能获得门票收入,而且景区及周边还能获得在交通、餐饮、购物、住宿等方面的收益,这些形成了一个庞大的欧冠直播产业。而云欧冠直播这种模式,并没有能够很好地将欧冠直播产业的这些要素串联起来。

 

还有研究者提出,欧冠直播消费与其他消费最大的差异在于,其他消费移动的基本上是产品,即产品需要运输到消费者手中,而欧冠直播消费移动的一定是消费者,欧冠直播产品具有不可移动性。因此,云欧冠直播本质上只是满足了消费者一时的好奇心,并不能替代欧冠直播产品。事实上,自2011年云欧冠直播的概念提出之后,有不少景区都引入了智慧导览、VR看展等云欧冠直播服务,这些服务在整体上都不温不火。因此,一旦疫情消除,社会步入常态,云欧冠直播这种模式就会重新步入低潮。

 

我们认为,这种观点失之偏颇。云欧冠直播发展的硬件基础、用户基础、技术基础均已具备,在未来仍有较大的发展空间与创新空间。云欧冠直播和线下欧冠直播在本质上并不是一个完全排斥或者替代关系,而是一个互补互促的关系。像电商并没有取代线下商业一样,线上线下融合将是欧冠直播的一种大趋势,云欧冠直播将借助技术赋能新型欧冠直播产业发展趋势,推动二者的深度融合。国家发展改革委等2020年7月15日发布的《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》也明确指出,鼓励文化欧冠直播等领域产品智能化升级和商业模式创新。这本质上说明从中央来看,欧冠直播智能化升级和商业模式创新是一种重要趋势,应予以鼓励。

 

从云欧冠直播作为一种新的宣传模式来看,云欧冠直播可实现将“流量”变“留量”,为景区的推广提供助力。近年来,我国网络直播发展非常快,预计到2020年直播经济将超过1万亿元。从直播经济的结构来看,秀场直播、游戏直播和电商直播占了绝大部分,欧冠直播类的直播很少。而从欧冠直播宣传的模式来看,从早期的宣传海报、地铁广告,到互联网时期的网站图文、欧冠直播日记,都在不断提升欧冠直播宣传的效率。而云欧冠直播通过更丰富、更生动的方式,通过与消费者深度互动,一方面解决了消费者因信息不对称而带来的欧冠直播体验差的问题,另一方面使景区的推广能覆盖更为广阔的人群。对于最为热门的景区而言,“云欧冠直播”突破了时间与空间的限制,突破了景区物理接待能力的限制,使更多人能够通过云欧冠直播领略景区的风光、历史和文化。而且,云欧冠直播还能够更深层次、更大范围、更全面地展示景区(例如,由于安全、展品保护等因素而未能开放的部分),从而增加了欧冠直播的广度和深度,提升了欧冠直播体验。对于其他景区而言,线上线下融合的云欧冠直播,拓宽了欧冠足彩发展的模式,使欧冠足彩能够更好地向多元化、层次化、动态化发展,从而重塑欧冠直播价值链。通过线上的导流作用、信息反馈作用、深度体验作用、信息深化作用,为欧冠直播的宣传推广等提供了更丰富的手段,从而推动了欧冠足彩的大发展。

 

在技术与商业模式创新的推动下,云欧冠直播也正在从渠道变成一种全新的体验产品。云欧冠直播不单纯是景区的物理环境展示,而是添加了更丰富的内容。在一些人文景区,通过云欧冠直播的方式,能够进行深度挖掘,使景区潮起来、文物动起来、文化活起来、历史醒起来,打造出与线下完全不同的欧冠直播体验产品,带来比线下欧冠直播更生动、更丰富、更深度的体验。这可以抓住一批有心外出却对景区人口密度望而却步的人群、一批缺乏整块时间外出休闲欧冠直播的人群等潜在欧冠直播群体。云欧冠直播还能够带来更为多元的互动性,如直播过程与主播的直接互动、直播过程或者视频观看过程中的弹幕互动,这使欧冠直播与社交的融合更为紧密,满足游客差异化需求,从而带来了不一样的游览体验。云欧冠直播借助AR等技术,还能够为游客带来纯线下没有的全新体验,这些新的体验将更好地满足消费者的欧冠直播动机。可以预期,5G时代依托“5G+AI”的图像识别技术、“5G+VR”感知设备、“实景+AR”深度体验等,欧冠足彩将成为一种全新的体验模式,而云欧冠直播也将给消费者带来更多的消费体验,从而实现欧冠足彩的创新发展。《新冠肺炎疫情下的欧冠直播需求趋势调研报告》表明,疫情后总体欧冠直播动机均值较2019年提升4.0%。其中“进行社交,结识新友”(+8.0%),“了解文史,丰富知识”(+7.4%)上升最为明显。云欧冠直播对这两方面的满足要高于线下欧冠直播。这说明了云欧冠直播契合了疫情后人们欧冠直播的动机,具有独特的体验价值。

 

云欧冠直播将成为产业融合的平台。有人认为,“云欧冠直播”的异地体验特性无法给景区带来住宿、餐饮等方面的收入,可能会给欧冠足彩带来负面的影响。我们认为,云欧冠直播将通过商业模式创新,推动产业跨界创新融合。借助“云欧冠直播”,很多博物馆等文化场所打开了文创产品销售渠道。很多欧冠直播景区在直播过程中,一般都会结合景点相关介绍,推销当地的特色产品,为观看者提供景点周边产品的线上销货渠道,从而实现景区特色产品的营销。

 

云欧冠直播也将成为创新创业的一个新场景。以直播为代表的云欧冠直播,其门槛并不高,一部手机,一个专业知识丰富、语言表现能力强的主播,就能够将景区的风光、历史、文化等立体呈现给消费者,在这个过程中,景区获得了游客曝光和风景呈现,消费者增加了欧冠直播体验并能够避免线下欧冠直播时的信息不对称问题,主播获得了带货收益,这是一个三赢的局面,也是一个非常有发展空间的创新创业场景。从国外来看,已有一些利用云欧冠直播实现创业的案例。

 

总之,云欧冠直播作为一个在疫情期间爆发的欧冠直播模式,其未来仍有较大的发展空间,将推动欧冠足彩线上线下深度融合,打造新的欧冠直播体验。云欧冠直播的创新发展将成为“数字技术+欧冠足彩”的一个新风口。

 

作者:李勇坚,中国社会科学院欧冠直播研究中心特约研究员,中国社会科学院财经战略研究院研究员



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